Colombia ha vuelto a ser un punto atractivo en el mapa del mundo turístico. Regresó a la vida después de estar soterrada bajo la sombra de la guerrilla, los narcotraficantes, la inseguridad y los secuestros. Esto fue gracias a la combinación de la energía de todos los colombianos y la visión a largo plazo de sus líderes. Esta mezcla hizo algo que hace 10 años pareciera imposible. Colombia logró recuperar su imagen después de tantos años de mala fama. Esto se debe que utilizó el turismo como herramienta para poder hacer saber al mundo que Colombia es un lugar seguro.
El slogan ¨Colombia - The only risk is wanting to stay¨ ha sido la última campaña publicitaria para atraer a los turistas. El concepto posee elementos de marca muy simples: es claro, simple, creíble, define su actitud y tiene una imagen atractiva. El slogan logró desarrollar un concepto sombrilla el cual usa un slogan pegajoso.
Claro, atrás de esta campaña existe un proceso de recuperación muy fuerte: fortaleció sus instituciones, disminuyo la inseguridad, disminuyo la corrupción y su gente creyó de nuevo en su gobierno. Cambió a su gente de tener un humor reprimido a uno positivo. Ahora hay gente contenta y satisfecha, que trabaja sin tener miedo de salir a la calle. Ya no es una sociedad enferma, atacada por sus propias debilidades.
Colombia nuevamente, vuelve a ser un ejemplo a seguir para los guatemaltecos. No solo debemos tener una buena campana de turismo, sino la imagen debe estar respaldada. No podemos transmitir una imagen de seguridad ciudadana cuando no existe.
El turismo no solo es una herramienta para disminuir la pobreza y atraer divisas extranjeras. Es también una forma de fortalecer relaciones políticas con el resto del mundo y transmitir una imagen positiva para llevar acabo negocios internacionales. pero antes, debe haber seguridad ciudadana.
